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2017 ³ëº§°æÁ¦ÇÐ»ó¿¡ Ú¸½ÃÄ«ÄÚ´ë ¸®Ã³µå ¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö¡¦ ¡®³ÓÁö¡¯ ÀúÀÚ
¡°Çൿ°æÁ¦ÇÐ(behavioural economics)¿¡ ±â¿©¡± 
´õºÎõ ±â»çÀÔ·Â 2017-10-10 08:49 l °­¿µ¹é ±âÀÚ storm@thebucheon.com Á¶È¸ 7076


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½º¿þµ§ ¿Õ¸³°úÇпø ³ëº§À§¿øȸ´Â ¿ÃÇØ ³ëº§°æÁ¦Çлó(»ó±Ý 13¾ï¿ø)¿¡ ¹Ì±¹ ½ÃÄ«°í´ëÇÐ ¸®Ã³µå H. ¼¼ÀÏ·¯(Richard H. Thaler) ±³¼ö¸¦ ¼±Á¤Çß´Ù°í ¹àÇû´Ù.

³ëº§À§¿øȸ´Â ¡°¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö°¡ Çൿ°æÁ¦Çп¡ ±â¿©Çß´Ù(for his contributions to behavioural economics)¡±¸ç ¡°Àΰ£ÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤À» »õ·Ó°Ô ºÐ¼®ÇÏ´Â ÁöÆò¼±À» ¿­¾ú°í, »õ·Î¿î ½ÇÇèÀ» ÅëÇØ Àΰ£ÀÇ ÇൿÀ» ÆľÇÇÑ ¡®Çൿ½É¸®ÇС¯ÀÇ ¼±±¸ÀÚ¡±¶ó°í Æò°¡Çß´Ù.

¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö´Â ¡®½É¼º ȸ°è¡¯ ÀÌ·ÐÀ» °³¹ßÇØ »ç¶÷µéÀÌ ¾î¶² ¹æ½ÄÀ¸·Î ÀçÁ¤Àû °áÁ¤À» ³»¸®´ÂÁö ¼³¸íÇÑ °æÁ¦ÇÐÀÚ·Î, ½É¸®Çаú °æÁ¦ÇÐÀ» ÅëÇÕÇÑ °³Ã´ÀÚ·Î Æò°¡¹Þ´Â °¡¿îµ¥ ¼¼°èÀûÀÎ º£½ºÆ®¼¿·¯ <³ÓÁö>ÀÇ ÀúÀڷεµ À¯¸íÇÏ´Ù.

Çൿ°æÁ¦ÇÐÀº °æÁ¦Àû ÀÇ»ç°áÁ¤ °úÁ¤¿¡¼­ ±ÝÀüÀûÀÎ ÀÌÇظ¸ °í·ÁÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ½É¸®ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ÀüÁ¦·Î ÇÏ´Â °æÁ¦ÇÐÀÇ ÇÑ ºÐ¾ß´Ù.

¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö´Â ¡®½É¼º ȸ°è¡¯¸¦ °³¹ßÇϱ⵵ Çߴµ¥, ÀÌ´Â °°Àº µ·ÀÌ¶óµµ ½É¸®ÀûÀ¸·Î ´Ù¸¥ À̸§À» ºÙÀÌ¸é ´Ù¸£°Ô Ãë±ÞÇÑ´Ù´Â ÀÌ·ÐÀÌ´Ù.

¸®Ã³µå ¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö´Â ³ëº§°æÁ¦Çлó ¼ö»ó ¼Ò½ÄÀ» µéÀº µÚ ¡°Á¦°¡ ¿¬±¸ÇÑ ¡®½É¼º ȸ°è¡¯ ÀÌ·ÐÀÌ ÀÖ´Ù¡±¸ç ¡°°¡´ÉÇÑ ÇÑ ¿¬±¸¿Í ÀÏ°üµÇ°Ô ºñÇÕ¸®ÀûÀ¸·Î ¾µ °Í¡±À̶ó°í ¹àÈù °ÍÀ¸·Î ÀüÇØÁ³´Ù.

¼¼ÀÏ·¯ ±³¼ö°¡ ¾´ ¼¼°èÀû º£½ºÆ®¼¿·¯ <³ÓÁö>¿¡´Â ºÎµå·¯¿î ±ÇÀ¯¿Í °³ÀÔÀÌ ¾î¶² µµ¿òÀÌ µÇ´ÂÁö¸¦ Áõ¸íÇß´Ù.

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¿¹¸¦ µé¾î, Çб³ ½Ä´ç¿¡ °úÀÏ°ú ä¼Ò¸¦ ´«¿¡ Àß ¶ç´Â À§Ä¡¿¡ ³õ¾Æ ÇлýµéÀÇ °Ç°­ÇÑ ½Ä½À°üÀ» À¯µµÇÏ´Â °ÍÀÌ ¡®³ÓÁö¡¯¶ó´Â °ÍÀÌ´Ù.

ÇÑÆí, ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀº ´Ù¸¥ ³ëº§»óó·³ ¾ËÇÁ·¹µµ ³ëº§ÀÇ À¯¾ðÀ¸·Î ½ÃÀÛµÈ »óÀº ¾Æ´Ï¶ó, ½º¿þµ§ Áß¾ÓÀºÇàÀÌ 1968³â ⸳ 300ÁÖ³âÀ» ¸Â¾Æ Á¦Á¤ÇÑ °ÍÀÌÁö¸¸ ½º¿þµ§ ¿Õ¸³°úÇпøÀÌ ¼±Á¤ÇØ ½Ã»óÇÏ°í ÀÖ´Ù.

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