부천시는 행정광고의 효율성을 높이고 광고질서를 확립하기 위해 정부 광고 시행에 관한 규정에 의거 자체적인 2013년 행정광고 및 공고 집행기준을 마련, 집행키로 했다.

서근필 부천시 홍보기획관은 15일 “시에서 시행하고 있는 지방일간지, 지역주간지, 지역인터넷신문에 대한 행정광고와 일간지에 시행하는 공고·고시의 2013년도 집행기준을 마련해 시행하기로 했다”고 밝혔다.

시는 이에 따라 정부 광고에 관한 규정 6조2항의 규정에 의거, 일간지의 경우 한국 ABC협회에서 발표한 전국 일간지 발행부수, 경기지역 보급부수를 기초로 해 등급을 차등 배정하기로 하는 등 시 차원의 집행기준을 마련했다.

시가 마련한 2013년 행정광고 구체적인 등급 책정 내용은 다음과 같다.

한국ABC협회 2010년도 신문 발행부수공사 자료를 근거해 ▲지방일간지는 발행부수, 경기지역 보급 부수를 기준으로 4개 등급으로 구분 △A등급= 발행 2만부 이상, 경기지역 보급 부수 1만부 이상 △B등급= 발행 1만부 이상, 경기지역 보급 부수 5천부 이상 △C등급= 발행 5천부 이상, 경기지역 보급 부수 2천500부 이상 △발행 5천부 미만은 등급외로 나눠 광고단가를 차등 배정키로 했으며, 공고는 C등급 이상 신문에만 집행키로 했다.
또 ▲지역 주간지는 발행부수 기준으로 3개 등급으로 구분 △A등급= 발행 1만부 이상 △B등급= 발행 2천부 이상 △발행 2천부 미만 등급외로 나눠 광고단가를 차등 배정하고 ▲지역 인터넷신문은 △창간 연도, 순방문자수를 기준으로 2개 등급 구분 △A등급= 창간 3년이상, 1일 평균 사이트 순방문자수 200명 이상 △B등급= 창간 1년 이상 등으로 나눠 차등 배정하기로 했다.

한편, 시는 창간 1년 미만 언론사, 출입기자가 없거나 활동을 하지 않는 언론사, 조세 체납 등 사회적 물의를 야기하거나 정상적인 취재활동에 반하는 행위를 한 언론사, 신문 부정기 발행사는 행정광고를 배제한다는 방침이며, 2개 이상의 언론사를 운영하는 경우에는 1개사만 인정해 행정광고를 집행키로 했다.

시는 광고 도안도 의례적인 이미지 광고에서 탈피해 지역사회의 이슈 또는 우수사례, 자랑거리, 주요 행사 위주로 도안해 실질적인 홍보효과를 높이기로 했다.